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詳解如何利用RSS進行網絡推廣

發布時間:2013-06-26 點擊數:931
網絡推廣方法有很多,RSS推廣就是其中的一種,RSS訂閱能夠為網站增加訪問量,這是眾人皆知的事實。不過,如何推廣RSS,讓更多人知道并促使更多人訂閱RSS,卻是一個很大的問題。下面就有我給大家講解一下什么事RSS推廣,如何利用RSS進行網絡推廣。

首先來說說什么是RSS?

RSS是在線共享內容的一種簡單方式(也叫聚合內容,Really Simple Syndication)。通常在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息。網站提供RSS輸出,有利于讓用戶獲取網站內容的最新信息。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件(如SharpReader,NwezCrawler,FeedDemon),在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。

那么RSS有什么用途呢?

訂閱BLOG,可以訂閱工作中所需的技術文章,也可以訂閱與你有共同愛好的作者的Blog,總之,對什么感興趣就可以訂什么。

訂閱新聞,無論是奇聞怪事、明星消息、體壇風云,只要你想知道的,都可以訂閱。

你再也不用一個網站一個網站,一個網頁一個網頁去逛了。只要這將你需要的內容訂閱在一個RSS閱讀器中,這些內容就會自動出現你的閱讀器里,你也不必為了一個急切想知道的消息而不斷的刷新網頁,因為一旦有了更新,RSS閱讀器就會自己通知你。

什么是RSS推廣?

RSS推廣即指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷推廣模式。RSS推廣通常是與EDM(電子郵件營銷)配合使用的。因為RSS的特點比EDM具有更多的優勢,可以對后者進行替代和補充。且RSS與EDM也有許多相似之處,它們之間的根本區別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。RSS和EDM相比,主要有一下幾個有點:

1、多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基于XML(Extensible Markup Language,擴展性標識語言)標準,是一種互聯網上被廣泛采用的內容包裝和投遞協議,任何內容源都可以采用這種方式來發布,包括專業新聞、網絡營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟件,用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟件的界面中,為用戶提供多來源信息的“一站式”服務。

2、信息發布的時效強、成本低廉。由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的,所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外,服務器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單,而且是一次性的工作,使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零,這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。

3、無“垃圾”信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的,對于用戶沒有訂閱的內容,以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的“噪音”干擾。此外,在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS 信箱”來存儲,因而不必擔心信息內容的過大問題。

4、沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要,要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異,因而不必擔心病毒郵件的危害。

5、本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容,用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作,使閱讀器軟件不僅是一個“閱讀”器,而且還是一個用戶隨身的“資料庫”。

雖然RSS的有點很多,但是缺點也很明顯。RSS營銷的定位性不如EDM強,我們很難主動選擇讓誰訂閱我們的RSS,因此RSS很難實現個性化營銷。同時RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營銷的效果。

總之,RSS與EDM相比具有很大的優勢,特別是克服了EDM中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點,因而將有力地促進RSS的推廣應用。所以,網絡推廣者者一定要加以足夠地重視,以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對,對于如何有效地利用更需深入地研究探討。

前面說過RSS推廣處于剛起步階段,是一種新式的網絡推廣方法,下面我在介紹一下RSS推廣實戰操作的方法,主要有以下幾種簡單方法:

1、提交RSS

提交到哪里呢?網絡上有很多專門針對RSS的搜索引擎和RSS分類目錄,我們賀姨將網站的RSS提交給這些站點。這樣不僅可以促進搜索引擎收錄、增加RSS曝光率,還能為網站增加鏈接廣度;既可以帶來流量,又能加快搜索引擎收錄與信息的推廣。

2、RSS圖標

有條件的話給你的網站增加RSS訂閱吧,并將網站RSS訂閱圖標放在醒目的位置。

3、量身定制內容

針對不同的用戶推送不同的內容,讓用戶愿意去訂閱他們想要的內容。

4、郵件中增加RSS訂閱鏈接

一種不錯的病毒式推廣,一方面是EDM的補充,隨著網民網齡的增加,使用RSS代替EDM的會越來越多。

5、多功能應用

比如讓用戶通過RSS訂閱的方式獲取天氣預報、訂閱感興趣的分類廣告信息,網絡商城還可以用它來傳遞物流跟蹤信息、傳遞商品打折通知、拍賣商品的實時競價情況等等。
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